Деньги в долг

Главная Новости Статьи Заявка Контакт

Финансовые новости

Креативность банковских организаций

24.05.2012 07:52:22

В прошлом году банки достаточно смело проводили эксперименты с рекламой: одни банки привлекали мировых звезд, другими были использованы откровенные образы женщин. Стало понятно, что кредитные учреждения все чаще, шутя, позиционируют себя на рынке, продвигая свои финансовые продукты.

В начале выхода банков на рынок рекламы ими часто использовались неодушевленные образы (к примеру, красивые ручки, слитки из золота). Затем в рекламе большинства банков стал появляться образ потенциального клиента: ипотеку рекламировали семьи, кредиты на приобретение авто - люди за рулем.

Сегодня однозначной моды в рекламе не существует, каждая банковская организация самостоятельно определяет, как ей правильнее себя позиционировать. Задачи, стоящие перед банковской организацией, диктуют выбор образа. Обычно ставится две задачи: имиджевая реклама, повышающая узнаваемость банка, и продуктовая реклама, продвигающая конкретные продукты и услуги. Классическими темами рекламы являются эротика, животные и дети.

Альфа-Банк отличился в имиджевой рекламе, разместив растяжки со смешным слоганом - Не учим жить, помогаем материально. При рекламировании конкретных продуктов Альфа-Банк продемонстрировал девушку, не имеющую возможности получить права.

Уже не первый год банки активно используют тему животных. В Инвестторгбанке после кризиса банковские продукты рекламирует жизнерадостный рыжий котенок, вызывающий только позитивные эмоции. Обычно, клиенты не могут остаться равнодушными к детям и животным. На щитах Райффайзенбанка длительный период времени красовалась такса, олицетворяющая длинные кредиты.

В последнее время популярным трендом стало привлечение в рекламу звезд мирового уровня. Привлечение авторитетных персонажей, которые ранее не были засвечены в рекламе, и не станут разменивать свой авторитет на сомнительную ценность, должно было оказать воздействие на укрепление доверия к банку.

В Трасте перед привлечением Брюса Уиллиса для рекламы банк провел исследование, показавшее, что данный актер - абсолютный лидер среди западных и российских знаменитостей.

Брюс помог банковской организации увеличить узнаваемость бренда до 38%, а также повысить продажи.

А СКБ-Банк размещает снимки детей, произносящих взрослые фразы Владимира Вишневского (к примеру, Не спрашивай у женщин, почему…).

Банки стали в своей рекламе активно использовать тему взаимоотношений полов и откровенные образы.

По поводу такой рекламы высказывались различные, иногда полярные мнения, но равнодушным не остался никто.

По мнению экспертов, банковская реклама улучшается, становится более разнообразной и креативной. При росте внедрения банковских услуг в массы использование близких, незатейливых образов будет наиболее распространено в рекламе. В будущем будут четче разделяться такие ценности, как карьера и семья за различными банковскими брендами.

Метки: [Россия] [кредитный договор]
4.7/5/5028

То, как легко человек обижается, прямо пропорционально тому, как он туп.

© Из Твиттера

Разделы

Финансовые новости
Статьи о кредитах

Реклама

Популярное

2011-2018 © Деньги в долг